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        焦點小組座談會

          定義:

          焦點小組座談會簡稱 FGD,Focus Group Discuss,是市場調查中經常采用的一種探索性的調查方法。受訪者一般6-8人為一組,在一名專業主持人的引導下對某個主題或者概念進行深入的討論。座談會通常是在設有單透鏡和監聽裝置的會議室完成的。調查的內容通常是了解被訪問者對一種產品、概念、想法或者組織的看法;了解消費者行為、需求和態度的問題。所獲得的結果是定性的,是在定量調查之前必要的步驟之一,小組座談會的一些結果可以做為定量調查問卷設計的基礎。

          適用范圍:

          對于需要深入地了解某一類消費人群的消費動機、決策過程、使用態度等的問題時,須采取座談會這種調研方法。

          座談會的優點:

          ü   在自由、相互激勵的環境下,消費者能暢所欲言。

          ü   在互動關系的效應下獲得更有深度、廣度的信息。

          ü   尤其對于深層的消費動機和品牌形象的描繪,具有較好的效果。

          座談會的缺點:

          ü   樣本量小。

          ü   訪談的內容相對較少。

          ü   非隨機抽樣。

          ü   無法進行數據誤差的評估以及數據間的相關分析或推斷總體。

          我們的質量控制:

          ü   有專門的定性督導負責座談會的工作。

          ü   科學的設計甄別問卷,從多個方面排除職業被訪者。

          ü   在放線給聯絡員時根據經驗將大概的條件告訴聯絡員,避免聯絡員作弊。

          ü   在一次甄別時,當被訪者不符合甄別條件進行特殊處理,以免被訪者猜到被訪條件。

          ü   在二次甄別時深入地了解被訪者,再次確認被訪者是否符合被訪條件。

          ü   根據配額要求對應放大樣本量;

          ü   在現場三次甄別時根據經驗挑選合適的被訪者入會。

          我們的操作優勢:

          有豐富的座談會組織經驗;有優秀的座談會主持人;有龐大的聯絡員隊伍,能同時在全國各地多個城市操作座談會項目。

             如貴司有項目需求,請與我們聯系:

             聯系人:李香香             電話:0755-25871386

             傳真:0755-25844583       E-mail:lisi@wanren.com

        [責任編輯:yuanzg]

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